Internazionalizzazione

Ancora una volta ci avvaliamo dell’aiuto di Kèkrika per fare chiarezza su un termine molto attuale: internazionalizzazione.

Generalmente si associa questa parola alla vendita di prodotti all’estero, alla delocalizzazione o alla ricerca di clienti fuori dai confini nazionali, ma in realtà la questione è più complessa.

Edi Florian, che da anni si occupa di consulenza e formazione nell’ambito del marketing e della comunicazione aziendale, ne propone una definizione efficace:

Internazionalizzare significa definire strategie e obiettivi per approcciare un mercato estero specifico, con l’obiettivo di proporre un prodotto o un servizio, monitorando nel tempo gli andamenti delle azioni intraprese.
[…] la maggior parte dell’operato deve essere rivolta all’estero, e tutta l’organizzazione aziendale deve essere predisposta per quello scopo.

Nel seguito dell’intervista si trattano l’inizio del processo di internazionalizzazione, gli errori più comuni commessi dalle aziende, il ruolo del web marketing nella strategia aziendale e la direzione in cui sta andando l’internazionalizzazione per le imprese italiane.

Per una lettura completa il link è il seguente: internazionalizzazione delle imprese italiane