Forse all’inizio c’era un certo scetticismo generale verso il web.
Forse veniva percepito come una “perdita di tempo”, soprattutto dalle realtà medio-piccole.
Forse sembrava più conveniente proseguire per sentieri già battuti.
Forse, o meglio, sicuramente, ci si sbagliava.
Oggi è chiaro che non è così, e che il web e, nello specifico, il content marketing sono inaggirabili anche per le PMI. È necessario dedicare del tempo (che non è tempo perso, come vorrebbe il senso comune) alla pianificazione, all’elaborazione e alla pubblicazione di contenuti utili e interessanti sulla propria azienda.
E, anche se non nell’immediato, è un’attività che porta dei vantaggi.
Alcuni benefici del content marketing:
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presentare servizi e prodotti in modo diverso dal passato, proponendoli come soluzione a un problema e mettendone in luce i vantaggi reali che portano al consumatore;
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ascoltare il proprio target e cogliere informazioni utili per migliorare i prodotti o servizi offerti;
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consolidare le relazioni con i clienti esistenti, dedicando loro cura e attenzione per rafforzare il rapporto;
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allargare la rete di collaborazioni intercettando interlocutori strategici che non erano stati considerati. Produrre contenuti di valore contribuisce infatti al rafforzamento della propria reputazione online (ma anche off line) e potrebbe anche portare a nuove fruttuose partnership.
La lista sarebbe più lunga ma il succo resta lo stesso: bisogna raccontare la propria azienda, grande o piccola che sia, anche sul web. Generare dei contenuti appropriati ed efficaci non è facile ma è necessario e, come si è visto, potenzialmente vantaggioso.
Come fare?
Per questo vi rimandiamo a un articolo di Performance Strategies con le regole fondamentali per un content marketing di successo: 11 regole per un Content Marketing che faccia rimanere incollati allo schermo
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